McDonald’s reafirma su apoyo a las comunidades locales con una campaña que rinde homenaje al pequeño comercio de Prosperidad (Madrid)

Madrid, 16 de septiembre de 2026 - McDonald’s reafirma su compromiso con el entorno social y económico de sus restaurantes con el lanzamiento de “Uno más del barrio”. Esta campaña, desplegada en el barrio madrileño de Prosperidad, demuestra que la marca es un vecino más de la zona y refleja la relación de proximidad, apoyo mutuo y convivencia de la compañía, líder de la restauración en España, con los comercios de las ciudades donde opera.

La campaña sucede a la inauguración, el pasado 14 de julio, de un nuevo restaurante de la marca en el barrio. Marisol Font, franquiciada del restaurante, ha sido la impulsora de esta acción: “Desde el primer día, nuestro objetivo ha sido ser un vecino más en La Prospe. Con esta iniciativa queremos homenajear a los comercios de toda la vida que dan alma a nuestras calles y devolverles el cariño con el que nos han acogido. Cederles nuestro espacio es nuestra forma de darles las gracias y de demostrar que queremos formar parte de la identidad y la memoria colectiva del barrio junto a ellos”.

Por su parte, Paloma Cabral, directora de Impacto Corporativo de McDonald's España, subraya: “En McDonald's tenemos un firme propósito: generar un impacto positivo en las comunidades donde operamos. Esta campaña es un claro reflejo de nuestra filosofía. Queremos demostrar que nuestro compromiso con el entorno y el origen local va mucho más allá, extendiéndose al apoyo activo y la convivencia con el comercio de proximidad de los barrios que nos acogen”.

Una campaña que protagoniza el pequeño comercio

Para demostrar que este compromiso con lo local se extiende al apoyo activo al comercio de proximidad, McDonald's ha cedido el protagonismo a los pequeños negocios de Prosperidad en sus soportes publicitarios, aludiendo a los locales de toda la vida como referencia para comunicar la ubicación de su nuevo restaurante y compartiendo con ellos su espacio publicitario para visibilizar su trayectoria.

La campaña se despliega a través de una fuerte presencia en exteriores (mupis) y redes sociales, dándoles voz a los dueños de comercios clásicos, como la frutería o las tiendas de toda la vida del barrio. En estas piezas, que incluyen un vídeo Behind The Scenes del rodaje con los vecinos, McDonald's guía al consumidor hasta el nuevo local mientras aprovecha para dar las gracias a los comerciantes.

Acción especial para presentar la campaña

Para presentar esta iniciativa, la marca ha organizado una acción inspirada en el clásico cuento de Hansel y Gretel. Varias rondas de asistentes, entre ellos representantes institucionales, vecinos del barrio, estudiantes y padres y madres de las escuelas de Prosperidad, medios de comunicación y empleados de McDonald’s realizarán una ruta inmersiva que comienza en el propio restaurante y recorre los distintos comercios del barrio involucrados en la campaña. El trayecto finaliza de nuevo en el nuevo McDonald's, donde pueden degustar la nueva hamburguesa Big Arch y celebrar juntos esta bienvenida de la marca al barrio.

Sobre McDonald’s España

McDonald’s es la compañía líder en el sector de la restauración en España. Desde hace más de 40 años mantiene un firme compromiso con el país contribuyendo a su desarrollo sostenible.

Una de las señas de identidad de McDonald’s es su apuesta por la calidad y el origen local: más del 70% del valor de su cesta de la compra proviene de proveedores nacionales.

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